Рассказываем простыми словами, зачем нужна контекстная реклама в Директ бизнесу, как формируется бюджет и как запустить эффективную кампанию с большой конверсие кликов и соответствия цены.
Если вы хоть раз искали или покупали что-либо онлайн, вы точно видели контекстную рекламу из Яндекс Директ. Это объявления, которые подстраиваются под интересы и запросы потенциального клиента, являясь одним из ключевых инструментов современного маркетинга. Давайте разберёмся в этом подробнее.
Что такое контекстная реклама
Представьте: пользователь вводит в поисковой строке Яндекса фразу «купить диван в Казани». Алгоритмы мгновенно анализируют запрос, выделяют ключевые слова и подбирают наиболее релевантные предложения. Посетитель кликает на привлёкшее внимание объявление и переходит на сайт магазина. А после его закрытия, баннеры с выгодными предложениями того же дивана будут «преследовать» его на других площадках. Всё это — работа системы контекстной рекламы Яндекса.
Если дать определение, то контекстная реклама — это демонстрация коммерческих предложений в зависимости от актуальных потребностей, интересов и поисковых запросов пользователей.
Зачем вашему бизнесу нужна контекстная реклама
Когда человек что-то ищет в интернете, у него есть конкретная потребность. Задача рекламного сообщения — мягко подтолкнуть его к совершению целевого действия. В профессиональной среде такая аудитория называется «тёплой». Ваше предложение должно не просто попасться на глаза, но и убедить человека, что именно ваш продукт — идеальное решение его задачи.
Данный тип интернет-продвижения идеально подходит для удовлетворения сформированного спроса. Поэтому он особенно эффективен для сфер, где потребность в товаре или услуге уже очевидна. Однако если компания только выводит на рынок новинку, лучше начать с медийной рекламы для повышения узнаваемости бренда.
Одна из крупнейших платформ для размещения контекстной рекламы в России — Яндекс Директ. Его ежемесячная аудитория превышает 96 миллионов пользователей.
Яндекс Директ — это мощный сервис, который помогает решать маркетинговые задачи на всех этапах воронки продаж. Здесь можно запускать не только контекстные, но и медийные кампании, направленные на рост узнаваемости и формирование интереса. В синергии эти два формата значительно увеличивают продажи и число повторных покупок.
Какие существуют виды контекстной рекламы
Условно контекстную рекламу можно разделить на два основных типа: поисковую и тематическую (в рекламной сети, РСЯ).
-
Поисковая реклама — это объявления, которые алгоритмы показывают в ответ на запрос в поисковике.
-
Тематическая реклама в РСЯ — это креативы, которые соответствуют интересам пользователя или содержанию площадки, где они размещены.
Как выглядит поисковая реклама
Рассмотрим варианты размещения в Поиске Яндекса.
➡️ Единая перфоманс-кампания — это рекламные предложения в различных форматах: от текстов со ссылкой до блоков с изображением или видео. Объявления могут создаваться автоматически на основе фида товаров и вести на конкретную карточку или в каталог.
➡️ Эксклюзивное размещение — единственное и самое заметное объявление над органической выдачей. Оно занимает всю доступную площадь и привлекает максимальное внимание.
➡️ Реклама в саджесте появляется в выпадающем списке, когда пользователь только печатает запрос. Система пытается предугадать его намерение и предлагает подходящий вариант.
➡️ Товарная галерея — это карусель товаров от разных магазинов, расположенная непосредственно под строкой поиска. Этот формат используют как малый бизнес, так и крупные компании.
➡️ Баннер на поиске располагается справа от результатов выдачи. Его главное преимущество — отсутствие конкурентов на странице, так как показывается только один баннер.
Как выглядит тематическая реклама
Такие объявления демонстрируются на сайтах- партнерах, в мобильных приложениях, видеоресурсах и других сервисах Яндекса, входящих в РСЯ.
➡️ В мобильных приложениях
Форматы разнообразны: баннер, полноэкранный блок, видео с вознаграждением и нативная реклама, которая гармонично вписывается в интерфейс приложения.
➡️ В видеоресурсах
Пользователь сталкивается с таким форматом при просмотре роликов на площадках со специальными слотами под видеорекламу.
➡️ Реклама на сайтах РСЯ
Площадки, входящие в Рекламную сеть Яндекса, предоставляют места под рекламные блоки. Заполнение этих мест происходит по принципу аукциона: система сравнивает ставки и выбирает победителя, которого и видят посетители страницы. Используются текстово-графические, товарные объявления и графические креативы.
Как найти аудиторию для контекстной рекламы
Чтобы ваши объявления видели именно заинтересованные пользователи, необходимо правильно настроить условия показа.
Для привлечения новой аудитории:
-
Укажите ключевые фразы. Например, «заказать пиццу с доставкой».
-
Включите автотаргетинг. Эта технология анализирует содержание объявления и страницы перехода, чтобы показывать рекламу пользователям с соответствующими интересами, даже если они не вводили точный запрос.
-
Используйте технологию Крипта. Она анализирует поведение целых групп пользователей (например, тех, кто планирует путешествие) и позволяет показывать рекламу тем, кто с большой долей вероятности совершит целевое действие.
Для работы с теми, кто уже был на вашем сайте:
-
Настройте ретаргетинг. Это позволит показывать определенные сообщения тем, кто уже посещал ваш веб-ресурс.
Чем контекстная реклама отличается от SEO и таргетинга
SEO — это комплекс мер по продвижению сайта в органической выдаче. И в SEO, и в контекстной рекламе важны ключевые слова, но цели разные: SEO продвигает весь сайт в долгосрочной перспективе, а контекстная реклама в Яндекс Директ быстро приводит на сайт целевой трафик из платных источников.
Таргетированная реклама, часто встречающаяся в соцсетях, ориентируется не на запросы, а на социально-демографические характеристики и поведенческие факторы (например, на членство в определенных группах). Контекстная реклама Яндекс более ориентирована на прямой спрос.
Сколько стоит запуск кампании
В интерфейсе Яндекс Директа есть удобный инструмент «Прогноз бюджета». Для точного расчета необходимо:
-
Указать географию показа (регион, город).
-
Выбрать период (неделя, месяц и т.д.).
-
Добавить список релевантных ключевых фраз.
После нажатия кнопки «Рассчитать» система предоставит таблицу с прогнозами по расходам, средней ставке, CTR и количеству показов.
Минимальная сумма, чтобы запустить тестовую кампанию, составляет 300 рублей без НДС.
Как настроить контекстную рекламу
Самый простой способ начать — использовать Мастер кампаний. Этот инструмент предлагает пошаговую инструкцию, помогает подобрать ключевые слова и не требует углубленных знаний. С его помощью можно продвигать не только сайты, но и товары с маркетплейсов, а также Telegram-каналы.
Для опытных пользователей доступен режим эксперта с расширенными настройками. Он позволяет выбрать специализированный тип кампании под конкретные цели: «Единую перфоманс-кампанию», «Установки в приложении», «Заметность в Поиске» и другие.
Готовы запустить контекстную рекламу и увеличить продажи? Мы предлагаем гибкие условия и мощные инструменты для достижения ваших бизнес-целей.
