Как создать эффективный корпоративный сайт и что может стать причиной провала?
В настоящее время невозможно представить компанию из любого сегмента, будь то b2c или b2b, без наличия веб-сайта. Лиды, конверсии, привлечение новых клиентов - все эти аспекты бизнеса сосредоточены в интернете.
Однако многие владельцы компаний упускают из виду основное: сайт - это не только инструмент продаж. Это также площадка для представления компании, построения доверия к бренду и поиска партнеров. И в этом важном процессе корпоративный сайт становится главным помощником. Сегодня мы расскажем о требованиях к нему, его внешнем виде и стоимости разработки.
Что такое корпоративный сайт?
Корпоративный сайт - это веб-сайт организации представляющий собой онлайн-платформу, на которой компания делится информацией о своих ценностях, миссии и основных направлениях деятельности. Здесь размещаются описания предлагаемых услуг, условия сотрудничества, а также актуальные новости, анонсы мероприятий и конференций.
В общем смысле, это виртуальная визитная карточка организации в интернете, которая предназначена для ознакомления с ней широкой аудитории. Информативность, удобство и полезность сайта напрямую влияют на число заинтересованных пользователей. Посредством сайта компания укрепляет доверие к своему бренду и формирует базу лояльных клиентов.
Какие задачи решает?
Функции веб-сайта организации многообразны:
- Представление компании: Сайт предоставляет информацию о компании, её истории, направлении деятельности и достижениях, знакомя потенциальных клиентов с брендом. Дизайн сайта должен соответствовать корпоративному стилю, цветам и логотипу.
- Привлечение клиентов: Размещение информации о продуктах, услугах, их преимуществах и особенностях помогает клиентам сделать выбор в пользу компании.
- Взаимодействие с партнерами: Сайт является площадкой для взаимодействия с партнерами, инвесторами, поставщиками и представителями СМИ. На сайте размещается информация о партнерских программах, инвестиционных возможностях и пресс-релизах.
- Поддержка и обратная связь: Разделы с ответами на часто задаваемые вопросы (FAQ), контактная информация и формы обратной связи помогают улучшить лояльность клиентов.
- Опросы и маркетинговые исследования: Публикация рекламных материалов, баннеров, видеороликов и форм опросов помогает понять аудиторию и оптимизировать маркетинговую стратегию.
- Публикация новостей: Активный блог позволяет поддерживать общение с аудиторией и держать её в курсе актуальных событий компании.
- Поиск сотрудников: Публикация вакансий и информации о карьерных возможностях помогает привлечь новых специалистов.
- Продажи: Информация на сайте влияет на решение покупателя в пользу компании, особенно в бизнес-сферах. Однако основная задача сайта - формирование позитивного имиджа организации.
Структура
Чем более простая и логичная структура сайта, тем удобнее его использование. Когда пользователь легко находит нужную информацию и задерживается на сайте, это положительно сказывается на его рейтинге в поисковых системах. Поведенческие факторы, такие как время пребывания на сайте и количество просмотренных страниц, влияют на его ранжирование. При правильном подходе и грамотной разработке этот ресурс поможет существенно повысить прибыль компании и выведет ее на новый уровень работы в онлайн формате.
Структура сайта может быть условно разделена на три основные составляющие, которые помогают логически организовать информацию:
1. О компании: Этот раздел предоставляет пользователю информацию о вашей компании.
- О нас: История, миссия, видение и ценности компании.
- Команда: Информация о руководителях и сотрудниках.
- Карьера: Вакансии, информация о корпоративной культуре и возможности карьерного роста.
- Пресс-центр: Пресс-релизы, упоминания в СМИ, новости компании.
- Контактная информация: Полный список контактов, включая адреса, телефоны, электронную почту и форму обратной связи.
2. Продукты и услуги: В этом разделе представлена информация о продукции и услугах компании.
- Каталог товаров: Полное описание товаров и услуг, новинки, специальные предложения и отзывы клиентов.
- Кейсы, инструкции, чек-листы, обучающие видео: Дополнительные материалы, которые помогают клиенту принять решение о покупке и понять, как продукт или услуга могут решить его задачу.
3. Служебные разделы: Эти разделы делают сайт удобным и функциональным.
- Личный кабинет: Пространство для пользователей, где они могут получить информацию о своих заказах, учебных курсах и т.д., а также управлять своими личными данными.
- Поиск: Удобный инструмент для быстрого нахождения нужной информации на сайте.
- FAQ: Раздел с ответами на часто задаваемые вопросы от клиентов.
- Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение: Важные юридические документы, регулирующие использование сайта и защиту персональных данных пользователей.
Дизайн корпоративного сайта
Оформление обычно выполнено в умеренных, ненавязчивых цветах. Динамичные элементы не должны отвлекать внимание пользователя от ключевой информации и содержания основных блоков. Современный и качественный дизайн имеет важное значение для SEO-продвижения. Грамотное оформление привлекает новых клиентов, стимулирует пользователей к действиям и помогает передать фирменный стиль компании, укрепляя ее узнаваемость.
Что важно:
- Соответствие дизайна фирменному стилю и брендбуку;
- Адаптивность — способность сайта адаптироваться к различным мобильным устройствам. Мы придерживаемся принципа "mobile first" при разработке;
- Удобный пользовательский интерфейс — без навязчивых всплывающих окон и излишней анимации;
- Качественные фотографии — рекомендуется использовать фотоконтент компании, а не материалы из стоков.
Наполнение
Создание положительного имиджа и формирование экспертного образа невозможно без качественного контента. Наполнение должно быть информативным и полезным для целевой аудитории:
- Тексты — ясные и грамотно написанные, оптимизированные для поисковых систем;
- Изображения и видео — медиаматериалы должны улучшать восприятие информации, а не отвлекать от нее;
- Блог — раздел с регулярно обновляемой полезной информацией, статьями и обзорами.
Весь контент должен быть поддерживаться в актуальном состоянии. События из жизни компании, новые сотрудники, фотоотчеты, новинки продукции, акции — все это делает ваш веб-ресурс "живым" и полезным для клиентов.
Сколько стоит корпоративный сайт
Стоимость разработки корпоративного сайта зависит от различных факторов, таких как его функциональность, дизайн, объем контента, интеграции с другими системами и технологиями.
Правильное SEO-продвижение может увеличить трафик с 2 000 до 15 000 посетителей в месяц. Планировать продвижение следует еще на стадии написания тз, поэтому важно, чтобы разработчик был компетентен в вопросе оптимизации.
Если вам нужно представить основную информацию о компании и контактные данные, то лучшим решением будет недорогой сайт-визитка. Для создания такого сайта подойдет конструктор сайтов Tilda, его цена начинается от 150 000 рублей.
Корпоративный сайт с расширенным функционалом, включая блог, формы обратной связи и интеграции с социальными сетями, требует более сложной CMS и, соответственно, стоит дороже — от 250 000 рублей.
Если вы планируете использовать сайт как канал онлайн-продаж, то стоимость разработки возрастает из-за необходимости интеграции с платежными системами, создания каталога товаров, системы управления заказами и других функций электронной коммерции. Цена начинается с 500 000 рублей и зависит от сложности проекта.
У нашего агентства большой опыт разработки сайтов компаний. Мы знаем, как правильно представить ваше уникальное торговое предложение, рассказать об особенностях бизнеса и логично выстроить структуру, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Примерную стоимость корпоративного сайта наши специалисты рассчитывают исходя из ваших требований и задач.
